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近日来，随着Labubu火爆全球，“海关(hǎiguān)抓Labubu”也(yě)成为热议话题。

海关(hǎiguān)发布是怎么抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向(xiàng)中国记协“全媒体时代的热点引导”栏目来稿，讲述(jiǎngshù)抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起2025的夏天，恐怕(kǒngpà)有场“大战”在人们(rénmen)心中留有回响——

那(nà)就是网友总结的海关大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等(děng)话题词，多次登上社交媒体(méitǐ)热搜榜(sōubǎng)。

客观(kèguān)上，“海关大战Labubu”成为热议话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火(bàohuǒ)，“一娃难求”的盛况(shèngkuàng)常常引发热议。

线上，人们(rénmen)热火朝天地谈论它(tā)：它的设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言(dàiyán)，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富(shǒufù)，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时(héshí)过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它更是极为抢手、一(yī)“布”难求，除了一个地方(dìfāng)——中国海关。

在这里，真的Labubu常以(chángyǐ)“百”为(wèi)单位出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北(gǒngběi)海关查获侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否值得(zhíde)报道、如何(rúhé)报道、以何种频次报道，可以是有(yǒu)选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具(wánjù)共有20240个。

让我们一起看看6月的“海关发布(fābù)”，都是怎么与这些真假Labubu们过招(guòzhāo)的：

6月12日，你不是(búshì)Labubu，你像容嬷嬷 6月(yuè)13日，你叫假布布 6月17日，海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特玩偶(wánǒu)144个 6月18日(rì)，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游的拉布布别乱(luàn)拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大(dà)补货被查 6月22日，每天沉浸(chénjìn)在抓Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份Lafufu已发不(bù)欠 6月24日，抓不完(wán)根本抓不完 6月25日(rì)，虽晚但到 6月26日，关关(guānguān)大战Lafufu还在继续 6月27日，它来了(le)，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装成(chéng)Labubu 6月29日，小车拉拉布(bù)布拉的多 6月30日，留给丑化Labubu的方式不多(bùduō)了

可以看出，大半个月时间(shíjiān)里，“海关发布(fābù)”几乎每天都发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真(zhēn)Labubu。

真的也查？原因是旅客代购这些商品(shāngpǐn)，没有申报相关(xiāngguān)事项，需要补税。

此类(cǐlèi)文章一经发出，很快就被多家媒体转载。

从公众号后台(hòutái)也能(néng)看出，网友的围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众号后台(hòutái)截图。

据不完全统计，6月17日(rì)(rì)，《海关(hǎiguān)发布(bù)布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被(bèi)新华社和央视新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章，在(zài)小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家(dàjiā)去关注(guānzhù)海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主同时在不同(bùtóng)平台“吹捧”，以至于“关关”也(yě)不知道(zhīdào)新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众号(hào)后台截图。

海关发布深知互动是增强用户黏性的基本操作(jīběncāozuò)。

于是，网友那边发文《中(zhōng)国海关完全沉浸在自己的标题艺术中了(le)》，这厢起(qǐ)标题就来(lái)个《每天沉浸在抓(zhuā)Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区(qū)催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应(huíyìng)。

不(bù)了解情况的读者(dúzhě)可能觉得：“海关发布”近期怎么这么(zhème)高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家了解三件(sānjiàn)事：

第一，代购谋利需要主动申报交税(jiāoshuì)；

第二，打假是海关一项重要职能——从评论区留言(liúyán)来看，好多人并不知道海关还管侵权这(zhè)事。

海关(hǎiguān)发布公众号留言截图。

2024年，全国海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续(chíxù)强化知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权(qīnquán)行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次(wàncì)，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区(dìqū)的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关知识产权保护(bǎohù)状况》

最后，希望广大(guǎngdà)网友理解海关打假背后的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造(zhìzào)品牌。